IP – Testmarkt: Marktforschung für digitale Geschäftsfelder
Veröffentlicht von kay am 24. Januar 2009 unter Allgemein, Schwerpunkt: Geschäftskommunikation, Web 2.0 in Unternehmen | 
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Durch die rasante technische Weiterentwicklung und die damit einhergehende zunehmende Medienkonvergenz entstehen im Bereich IP-basierter Produkte Möglichkeiten, die heute in mehrfacher Hinsicht Neuland bedeuten. Für eine erfolgreiche Markteinführung benötigen die Entwickler daher die richtige Kombination aus Marktüberblick, technischem Know-how und Kenntnis der Nutzerbedürfnisse.
Der Grund für das Scheitern innovativer Ideen mit hohem Potenzial liegt häufig an den hohen Hürden der Markteinführung und unzureichender Marktforschung, die sich in mangelnden Kenntnissen über die Probleme der Anwender sowie ihren Wünschen und Bedürfnissen äußert. Hier setzt der IP-Testmarkt mit verschiedenen Spezialisten aus den Bereichen Marktforschung, IP, Consulting sowie Rechtsberatung an, um Entwicklern, Produktmanagern und Entscheidern eine einfache Möglichkeit bietet, ihre Ideen vor der Markteinführung zu testen.
Ziel des IP-Testmarkts ist ein nationaler Maßstab, der Unternehmen eine bisher einzigartige, umfassende Transparenz zur Bewertung bietet. Weitere Möglichkeiten bietet der IP-Testmarkt, indem Kontakte zu Venture-Capital-Unternehmen vermittelt werden, wobei positive Testergebnisse aus dem IP-Testmarkt das Vertrauen in die Kreditsicherheit erhöhen und somit den Erhalt notwendiger Eigenkapitalbeteiligungen nachhaltig erleichtern.
Der IP-Testmarkt basiert auf einem Drei-Phasen-Modell. Beginnend mit der Konzeptionsphase werden in einem frühen Entwicklungsstadium erste Ideen und Konzepte von potenziellen Nutzern überprüft. Ein Beispiel hierfür ist der sog. Konzepttest, bei dem die Akzeptanz des zunächst theoretischen Konzeptes mittels Befragungen oder Fokus-Gruppen ermittelt wird.
Liegt bereits ein Prototyp vor, stehen in der Realisierungsphase die Aspekte Usability, Nutzwert, Emotionen, Leistungsmerkmale und Markenbeziehung des zukünftigen Dienstes im Mittelpunkt. Testnutzer bewerten hier den Dienst nach eigener Benutzung, als Ergebnis werden die Kaufabsichten potenzieller Nutzer ermittelt.
In der letzten Stufe vor Markteinführung schließlich wird der Dienst in einer realitätsnahen Umgebung mit Hilfe von drei regionalen Testmärkten (in Neustadt an der Weinstraße, Bremen und Friedrichshafen) in seiner Gesamtheit auf sein Potenzial überprüft. Abgerundet wird das Leistungsangebot des IP-Testmarkts durch ein phasenübergreifendes und individuelles Beratungsangebot, das die Klärung aller organisatorischen Details enthält, um den IP-Testmarkt optimal nutzen zu können.
Der IP-Testmarkt ist Zusammen mit der Beta-Platform, in deren Rahmen auch MAMSplus entwickelt wird, ein Projekt der Arbeitsgruppe 2: Konvergenz der Medien. Weitere Informationen zum IP-Testmarkt sowie der Arbeitsgruppe 2 des Dritten National IT Gipfels erhalten Sie in diesem Dokument.
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